Главные тренды потребления контента во ВКонтакте — исследование
Команда ВКонтакте опросила пользователей соцсети и проанализировала тренды потребления контента. Главным стал тренд на короткие вертикальные видео — сегодня их смотрят 73% респондентов.
Короткие вертикальные видео — самый быстрорастущий формат контента. По данным ВКонтакте, каждый четвертый пользователь хочет видеть больше таких роликов в своей ленте. При этом потребление такого контента у разных возрастных групп отличается:
миллениалы чаще смотрит клипы утром, в 7:00–8:00;
зумеры чаще смотрят клипы перед сном, в 21:00–22:00.
Больше просмотров набирают ролики двух тематик и их сочетания:
юмор (пародии на известных личностей, неудачные дубли, забавные танцы);
животные (лабрадоры, хаски и медведи).
Среди других форматов также популярны:
посты с изображениями — их смотрят 64% пользователей (популярные форматы: «Было/стало», звезды и мемы с красных дорожек, атмосферные пейзажи, ностальгия по 90-м, уютные дома на природе);
музыка — ее слушают 69% пользователей;
истории — их ежедневно публикуют 46% пользователей
Во всех типах контента пользователей интересуют:
фудблогинг (особенно рецепты тортов, пельменей и драников от блогеров);
путешествия (особенно поездки по России в плацкарте, горы Алтая, уникальные места Камчатки, озеро Байкал);
психология (особенно как построить здоровые и гармоничные отношения, справиться с выгоранием и тревожностью).
