Доля аудитории в мобильных приложениях крупных fashion-брендов увеличилась почти до 50%
Артикс и «Мобилка» провели исследование и проанализировали состояние и динамику показателей мобильных приложений в категории Fashion. Выяснилось, что большая часть пользователей по-прежнему предпочитают покупать товары на сайтах брендов. Хотя доля аудитории мобильных приложений растет: у некоторых брендов брендов доля app-аудитории стремится к 50% (kari — 47%, Oskelly — 44%)
Ключевые показатели из исследования:
большая часть клиентов выбирает веб-сайт — в среднем на веб приходится 70–80% аудитории;
доля app-аудитории некоторых брендов стремится к 50%;
среди мультибрендовых магазинов доля посещений приложений выше: 28% против 23% для монобрендов;
новые приложения существующих брендов показывают положительную динамику по скачиваниям и MAU, а старые игроки за счет платного привлечения удерживают лидирующие позиции.