5 млрд рублей может потерять рынок инфлюенс-маркетинга из-за блокировки YouTube
Представители рекламных групп оценили, как замедление и потенциальная блокировка YouTube могут отразиться на рынке инфлюенс-маркетинга. В зависимости от развития событий, вариантов несколько: от несущественных изменений до потерь миллиардов рублей.
Представители рекламных групп рассматривают несколько вариантов развития событий:
Замедление YouTube. В этом случае рекламодатели сохранят бюджеты на рекламу у блогеров видеосервиса, и риска падения рынка инфлюенс-маркетинга не будет. Такого мнения придерживается директор по digital-спецпроектам рекламной группы Media Instinct Group.
Существенное замедление YouTube. В этом случае рекламодатели перераспределят свои бюджеты на альтернативные площадки с видеоконтентом вроде VK Видео, Rutube и Дзена. При этом в рекламу на YouTube они продолжат вкладываться. Такого мнения придерживаются представители Media Direction Group и Jami Lup.
Блокировка YouTube. В этом случае площадку отключат, и у рекламодателей не будет возможности размещать здесь рекламу. Тогда рынок инфлюенс-маркетинга может потерять до 5 млрд рублей.